丹拿的起源
丹拿（Dynaudio）成立自1977年的丹麦，最初规模还不像今天的大，虽有自己制作的分频器，然而单元还是依赖OEM（代工生产）。Wilfried Ehrenholz是丹拿的共同创办者及持有人，他一开始便意识到要生产出好的扬声器产品，最终必定要自己制作单元。他说过：“作为一个OEM客户，你只能长期依靠供应商去发展，经常等了又等才能买到单元，而产品技术与市场始终会因时间性而脱节。”凭着Ehrenholz的敏锐市场触觉，丹拿自成其R&D（研究及开发）队伍，并于不出三年之内推出拥有自己单元的扬声器。后来更将单元卖给其它厂家，成为OEM的供应商。从此，丹拿的名字便更是响当当，成为发烧友追捧的对像。
以杰出单元驰名于世
Ehrenholz坚信单元就是扬声器成败的关键，因此，丹拿的单元以低失真率、高动态和强大的功率负载能力作为设计目标。当然，高质素的产品牵涉较高的成本，但Ehrenholz认为消费者希望买到经济能力范围内最好的音响产品，多于因便宜而去买表现不太合意的产品，是以打着丹拿品牌的产品是绝对不会为价格而在质量上妥协的。
丹拿的名誉主要来自其扬声器单元，而扬声器成品亦是令公司生意稳步上扬的另一关键，后者采用的驱动单元，全都是因应不同型号、不同声箱规格而度身订造的，是以有别于出售的OEM单元。今天，丹拿已生产超过二十多款不同型号的扬声器，价格由1000至40000马克一对，照顾到不同要求的人士，而目前其生意已超过55%是来自高档次民用扬声器产品。
丹拿的厂房主要位于丹麦，包括其生产线和R&D部门。至于销售、市场推广及开发部则位于德国总部。单元制作部门与箱体制作厂完全独立，使生产过程更专注。丹拿最著名的就是单元，是以当然地在单元制作上会显得分外严格，他们将重点放置于品质控制上，每只单元都经过详细的观察才能出厂，从原料到完成所有工序的成品，丹拿都非常细心地监管，务求能令制成的单元可发挥最佳的效果。即使是选料过程，丹拿亦一丝不苟，他们坚信要制作出好的扬声器只有一种方法——就是集中在每一项目甚至乎小节上;即使是扬声器分频器背面的陈设，亦会影响到的音色的优劣，所以，他们执着地认为要做到可能做到的最好，而放弃妥协性的折衷。
多元产品 一网打尽
早期丹拿扬器的产品之一是Compound3，直至现在此系列仍然存在，不过已经历数代的改良。Compound3是两只低音单元以一内一外装嵌式设计，采反相工作方式来抵消箱声，由于内单元是没有接线的，是以得借助外单元的动作来产生如活塞般的反作用，把箱内的压缩空气来鼓动无接线单元，借此保持有线低音的内箱空间容积不变。不过，此种设计无形中使音箱效率减低，要动用强大电流及高阻尼系数的功放器才能使它有较佳表现。丹拿亦深明此理，及后的Compound3便改用了Neodymuim磁铁，使效率进一步提高了，虽然浓艳度减低了，然而却易于推动，声音表现更现代化。
后来，丹拿推出了Facette，其取向已显著地有所改变。“Facette”是钻石切割面的意思，它有极线性的阻抗特性，从100赫起到二万赫都没有任何变动，听感上较Compound自然，声音亦较细腻，分析能力更强。Facette用钻石型声箱设计来减低箱声，加上三只单元，具有承受瞬间1000W的能耐，在当年来说，绝对是教人震惊。
后来生产的丹拿扬声器中，则主要有Audience、Contour、Confidence、Crafft等系列，而当中的Crafft的设计意念，更是来自专业产品的。Crafft带有监听扬声器的音响特性，外形细小，以桃木作箱身，它音色准确，没有脂粉味，表现干净利落。
Confidence系列两个成员分别是Confidence3号及5号，前者是书架型扬声器，后者则是座地式，取名为Confidence，大概是充满信心的表现！Confidence的单元除了用上最为发烧友所爱戴的“ESOTAR”外，每只单元均以纯铝金属发声线圈构成，Confidence5号的低音单元铝线圈更大至100毫米直径之谱。内部接线用上高级的OCOS线，使阻抗率更为降低，电容器全采用高质Polypropylene，三文治式封入板，“插王”WBT接通线端，原厂钉脚（5号）及原厂脚架（3号），一一都实践了Ehrenholz所说的把注意力集中在每一项小节之上。Confidence的表现绝对是爽朗明快，结象力决断而动态充沛的扬声器，是热爱丹拿声发烧友的心中宠儿。
为了迎合普及市场的需要，丹拿亦生产一些无论在价钱与用途都较为“亲民”的系列，当中包括近代的Contour。Contour整个系列型号较Confiderce、Compound完整，毕竟它始终是个站在消费者立场而设计的系列。当中分别有小型书架两路式设计的Contour1.1及1.3MKII，亦有座地式二路三单元的Contonur1.8MKII及2.8，更有再大一点的Contour3.0及3.3等。丹拿的Audience更是一款适用于音乐和家庭影院的经济型扬声器系列，Audience系列所追求的，同是丹拿式的率直及不修饰的音响特质，有着排山倒海的动态，适合讲求刺激性的家庭影院拥趸。
除了上述的众多型号外，丹拿亦有其镇山之宝，旗舰扬声器——Consequence。不用多说，超级发烧友对它绝不会陌生，Consequence无论由内至外，一一尽显High End风范。它采用五路式设计，分别用低频、中频、高频及超高频等五只单元组成，每只单元均以巨型铜制框架承托着，以保证单元能发挥最佳表现。每只Consequence重达82公斤，灵敏度却不因它的重量级制作而降低，达83dB（2.83V/1m）的惊人水平。Consequence的出现技惊四座，不但在国际音响坛上备受喝采，亦奠定了丹拿在Hi End界上的崇高地位。
进入二十一世纪的丹拿
2002年的美国拉斯维加斯国际消费电子大展上，丹拿推出了2款全新的“信心”系列扬声器：C2、C4。其出类拔萃的外观，高贵而潇洒，前障版突出于箱体前，具有优雅的曲线造型。这并不是仅仅为了美观，更主要的还是声学设计上的考虑。丹拿绝不会以牺牲器材的素质来追求时尚，最重要的还是声音要优秀。新“信心”系列中的每一个部件和细节，都有其明确的性能指标，并肯将其有效地与美学标准结合起来。因此，新的“信心”系列，其优雅的外观设计与其出类拔萃的音乐还原力一样具有极高的欣赏价值。新“信心”系列对房间的声学条件依赖性更少，无论是小房间或空旷的大厅，都能发挥出其引人入胜的音质，令人惊异的为你提供更多的音乐细节，并刻画出*真的音乐厅演播效果。
2002年，丹拿公司迎来了它们的二十五周岁生日。作为二十五周年的纪念牌，丹拿推出了一款空前的书架箱——25周年纪念版。这款书架箱令人想起丹拿早年生产的一款监听箱，当年的监听箱也是作为丹拿技术的集中体现，而25周年纪念版，更是丹拿公司25年来扬声器技术的集大成之作。它不但体现了丹拿独有的扬声器技术，同时也将丹拿总裁Wilfried Ehrenholz年一贯强调的丹拿对追求极低的失真度、平直的线性响应，过人的功率承载能力、惊人的动态范围、迅猛的瞬态响应集于一身。尽管这款书架箱价值不菲，但却供不应求。
随着家庭影院热，丹拿公司亦推出其家庭影院扬声器系列产品，较早推出的Audience听众系列的A122、A52加中置箱A122c、低音炮Sub10A，是家庭影院扬声器的配套产品。而为着与较高级的新“信心”系列配套，近斯丹拿推出与其外观及颜色相一致的Contour家庭影院或多声道系列产品，包括主扬声器S5.4、S3.4、S1.4（书架箱）以及中置扬声器SC和环绕扬声器SR。在此系列中，先进的DDC技术（丹拿指向性控制）当然成为这个全新的系列的设计基础。
致力于设计最先进的high-end扬声器一直就是丹拿的传统。即使是在高要求的高级汽车音响行业，以及世界上最先进的录音室里，丹拿的扬声器技术也是倍受推崇并被广泛采用——这是丹拿赢得高标准的QS9000质量认证以及产品自身品质表现的结果。
扬声器设计有独特的偏爱，并且都认为即便是当时的高品质扬声器也未能毫无音染的还原出唱片录音的原貌。那时候，扬声器的失真、时差、相位漂移，以及缓慢的脉冲相应不光是可闻的，而且还是能够被轻易测到的。
刚开始生产扬声器时，丹拿使用自己的分频器，可喇叭单元还是在依靠OEM（代工生产）。1977年至1978年间，丹拿推出了公司的第一套扬声器——P系列。但是，Wilfried Ehrenholz（威尔弗瑞德·艾雯豪兹，丹拿的共同创办者和目前的独立持有人）却认为，从公司的技术背景来看，要生产出真正优质的扬声器产品，只有自行开发喇叭单元。
“如果你是个OEM客户，那么你的产品质量就永远受制于供应商的研发水平。但我们的一些设计概念已经远远超过了我们所能够买到的产品，而我们的目标又一直是注重产品质量的那部分市场。不到三年，我们的扬声器系统全部都装上了我们自己研发设计的喇叭单元。”
从这时候起，丹拿便开始将它的单元向其它扬声器厂商出售了。Ehrenholz说：“这后来被证明是一项非常成功的举措，因为市面上虽有很多扬声器生产厂商，但是制造喇叭单元的却不多，而它们当中产品上乘的则更少。在极短的时间里，丹拿单元就驰名于世，凭借其卓越品质受到发烧友和消费者们的广泛认同和肯定。”
Ehrenholz坚信喇叭单元是任何一套扬声器系统中最重要的一环。“丹拿成功的关键就在于我们的高素质单元具有失真低、动态宽，功率承载能力强等优点。从一开始，我们就在不断强调品质的重要性和加强品质信息的宣传，因为我们从来不乏领先于世的先进技术。当然，高品质也意味着高成本，消费者可在最顶尖的科技产物和其它水平的产品之间进行自由选择。在丹拿，我们感到没有品质妥协的余地，而且也决不允许任何有负于丹拿品牌形象的产品出现。”
身处Skanderborg的丹拿工程小组怀有一个创造“新一代扬声器”的抱负，希望以自己的技术研发成就为基础，达到真正的“高保真”。 最重要的第一步是避免跟随同一时期中惯常的材料选用、技术和生产流行趋势，而反过来去了解丹拿自己的设计理念，以克服传统设计方法中已知的缺点。只有通过纵向的综合考虑设计才能在没有妥协的情况下，令制造品质和声音品质取得双赢。这跟认为产品素质最容易“看”出来而不是“听”出来的主流观念有很大不同。
丹拿的成果都体现在扬声器每一处细节的革新上，这些细节上的改善构成了丹拿品质的基础。丹拿有许多早期的研发与革新成果并未被其它人立即了解，但到了今天，它们却成为了象征卓越音质的丹拿单元的技术核心。
· 基于一阶6 dB/octave斜率设计的分频器，只有配合超低失真的丹拿单元才会取得理想的相位与脉冲响应。单元的频响越不干净，就越有必要采用大斜率的12 dB甚至是24 dB分频器来剪掉那些不平坦的波峰/波谷——从而导致脉冲响应不精确。
· 扬声器单元盆架是由硬度极高但重量极轻的镁合金铸造而成。该材料在杜绝谐振和振动方面与传统的挤压式金属或塑料盆架相比，具有明显的优势。
· 轻质纤维球顶的D28软球顶高音，是目前响应速度最快的动态高音单元之一。其非凡的百万分之十二秒（12 m/sec）的反应时间，是采用强力磁体和精确制造并能吸收谐振的高音单元封腔的结果。
· 中低音单元的磁体同样是壮硕无比，以“超大”来形容毫不为过，但是同一般的设计相比，它们的重播更加精确、有力，功率承载也要高出许多。
· 对于极度敏感的音圈，丹拿根据绕制音圈的压缩问题开发出了一个新的方案。革命性的Hexacoil（六角形音圈）技术使音圈的功率承受能力比传统设计高了4-6倍，而且单元的效率也获得了相当大的提高。
· 为了改进音圈的散热效能以及运动系统的阻尼控制，把音圈完全活动地嵌在了一种被称为Magnaflux的磁性润滑油里。
· 为了减少箱体谐振，使用了特定的支架和减震措施。箱体内的谐振会被Variovent，一个能够增强低频表现的非周期性阻尼低音反射口吸收掉。木质箱体是以典型的丹麦水准建造：多种真木皮配合精细手工按最高标准完成。
1980至1990年为丹拿的成形期。公司在单元技术上的研发成就使之成为了世界上首屈一指的high-end OEM和D-I-Y（装机派）动态喇叭单元供应商。其间，丹拿推出了MSP扬声器系列，该系列的突出特点是公司新近开发的硅酸镁盐聚合物（MSP）振盆。到1984年，一个崭新的软球顶高音又被研究了出来，加上MSP低音单元，丹拿的Compound系列就这样诞生了。Compound系列扬声器采用坚固的HDF（高密度纤维板）做箱体材料，外部装饰有精美的天然木皮。丹拿为追求极品质量，在自己的工厂内建立了一套生产设备，并按照丹麦的艺术传统手工制作出了那些高档家具级的喇叭箱体。该系列包含有Compound 2和Compound 3书架式监听扬声器，以及Compound 4和Compound 5座地扬声器。1988年，Compound系列又衍生出了一款后来迅即成为发烧界传奇的旗舰扬声器：The Dynaudio Consequence（丹拿至尊）。
丹拿至尊扬声器。这是有史以来第一对运用了全部丹拿科技与革新技术的极品扬声器。它的箱体不光有华丽的外表，其内里更是由三个独立隔腔构成，依照独特的设计理念，这三个隔腔的共同影响被减到了非常低的水平。倒转排列的单元包括了杰出的D28高音和D21超高音，以及一只17W中音和一只 30W低音。
Facette是另一个里程碑式的扬声器。这对两路被动辐射式座地扬声器拥有令人着迷的无平行面非对称箱体，并附有丹麦设计师Lars Rickmann的签名。
1989年，“The Book of Truth（真理之书）”成为了丹拿扬声器哲学的经典。读者们从中获得了启发与乐趣，知道了为什么其它某些扬声器厂商不允许他们员工靠近装配线（因为他们根本就没有工人），以及选购扬声器的最佳办法（用耳朵而不是眼睛）。这本书里还包含了一些广告，它们以责备的语气通过一些聪敏的比喻和对轶闻趣事的揭露，对比了丹拿扬声器产品的诚实度。在德国，那些广告被刊登在了音响市场以外的一本杂志“Spiegel”上，甚至引起了一些非hi-fi人士的关注，而且还获得了几次权威的“Art Director’s Club of Germany（德国艺术大师俱乐部）”广告大奖。
80年代末，丹拿Contour系列成为了公司的主线产品：这是一套品种齐全的书架和座地式扬声器，它们也毫不例外的配备了最先进的丹拿单元技术和最精致的手工木制箱体。最小的型号通常都蕴藏着惊人的实力：细致的校声和研发工作，以及由此在个个细节方面所带来的改善成就了Special One；而近期广受欢迎的Contour 1.3 SE也是类似过程的产物——它们不仅是丹拿历史上的里程碑，同样还是高品质发烧级书架扬声器历史上的里程碑。
80年代末出现了不少巩固公司国际地位的事件。到目前为止，丹拿扬声器已远销60多个国家，在所有的国际市场内都成为了一个倍受推崇的顶尖高性能扬声器制造商。在最难打入的市场，比如美国和英国，丹拿均设立了专门的销售和代理办事处，并已取得了其它进口hi-fi音响品牌从未企及的成功。
90年代初，丹拿积极投入到了一套全新的经济形产品设计中：使用高质量箱体（只是生产起来不及Contour系列那样费时费工）的入门级丹拿扬声器——Audience听众系列。最初型号是体形超小的听众 10和座地式的听众 20。此后，素质不断提高的听众系列又作了几次改款，直到90年代中期最后扩展成包含家庭影院扬声器在内的全系列音响体系。
90年代中期同样见证了丹拿车载音响的发展状况。现在，人们希望汽车里的音乐不光要够大声，而且还要有更高的保真度了。Hi-Fi爱好者们冲着厂牌的名气对丹拿的DIY单元情有独钟，所以有了专门的Dynaudio Mobile Fidelity（丹拿车载高保真）产品系列来迎合人们的需求。现已有数不胜数的获奖汽车装配了丹拿的车载扬声器产品。发烧友们终于能够在自己的汽车里以前所未有的方式，体验到真正的高保真音响了。
丹拿在汽车音响零部件市场的经验带来了Volvo Premium sound system（沃尔沃高级音响系统）。 Volvo公司的一个崇高目标是要为正在开发的C70轿房车，提供真正high-end水平的原厂音响系统，并找到了丹拿作为达成这一目标的理想伙伴。到今天，丹拿仍然按照10个单元的设计概念（包括超低音）在进行着生产，而且它也被认为是世界上最好的车载音响系统之一。尽管同Volvo公司的合作项目已预定到了包括2003年在内的今后几年，但仍有其它的汽车厂商找到丹拿，商讨关于在不久的将来为他们设计原厂音响系统的事宜。
丹拿最大的一件工程已在公司的研发部门进行了很长一段时间。对于这款尚未命名的型号，其目标将不止是为了刷新丹拿至尊参考级扬声器所保持的各项纪录，而是要为整个音响行业创造出一个发烧级的参考标准。DDC（丹拿指向性控制）技术的开发是实现这一理念的关键。此项革新技术通过控制声音在房间内的发散来减低有害反射，令原录音信息得到前所未闻的忠实还原。具有同等革新意义和先进水平的还有这对新参考级扬声器的模组化箱体，以及在这款技惊四座的设计中所蕴含的对细节的重视。
随之而来的丹拿Evidence Master 和Evidence Temptation，很快便成为了人们顶礼膜拜的发烧铭器。两者的典范级音质立即赢得了来自五个不同国家的诸多音响刊物专家的肯定，他们的声音无一不在强调着丹拿所创造的新音响参考标准的成就，这也正好印证了扬声器名字的寓意——Evidence（证据）。这两款型号在后来获得了“年度最佳产品”、最佳工业和工程设计等多项大奖，时至今日也仍旧保持着代表当今最先进扬声器设计的崇高地位。
将新开发的DDC技术应用到随后的产品设计中去只是个时间问题。2002年发布的丹拿信心C2 与信心C4，乃首次运用于Evidence上的DDC技术进一步研发的直接成果。在那些新型号上还有很多新的技术革新，例如独一无二的分离式障板结构。另外就是崭新的丹拿Esotar2高音单元，尽管体积纤巧但它却是声誉卓著的ESOTAR 高音的进一步研发产物，同时它也是下一次高音单元革新设计的基础。
设计与制造最先进的书架式high-end扬声器一直都是丹拿的传统。2002年推出的一款迷人的新型号则再次继承了这一传统。以丹拿为Evidence和信心系列所开发的单元技术为基础，尊随原Contour系列的传统经典外形，25周年特别版扬声器代表了丹拿25年来的设计精髓。这款扬声器具有独特的音质表现和专门的木皮外饰，以及一份奇特的庆祝25周年纪念的信心证明：每对25周年特别版扬声器都附有25年的使用担保，以确信丹拿将在今后继续走“Authentic Fidelity（真实传真）”这条路。
2003年，丹拿推出一套全新的Contour系列。该系列都采用了最新的单元技术、革新成果和重新设计的箱体，并且延续了丹拿坚持“形式服从功能”的设计风格，它们势必将成为一系列具有同级产品中最高性价比的发烧级立体声和家庭影院扬声器系统。
丹拿附属公司Dynaudio Acoustics的 AIR系列，是为世界上最先进的唱片录音室开发设计的，它们已向人们展示了将来可能出现在民用扬声器上的设计。“进步本身是永无止境的。这句话总是激励着我们朝更好的结果迈进。”Wilfried Ehrenholz的信念暗示了以后的进步与革新将并不仅仅是在发展的前景上，同样还有眼下的丹拿公司本身。这些都势必将在未来的数年内替扬声器科技设立新的参考标准。
丹拿于1977年在丹麦成立，最初是由几个工程师和研发人员组成，他们对音乐与扬声器设计有独特的偏爱，并且都认为即便是当时的高品质扬声器也未能毫无音染的还原出唱片录音的原貌。那时候，扬声器的失真、时差、相位漂移，以及缓慢的脉冲相应不光是可闻的，而且还是能够被轻易测到的。
刚开始生产扬声器时，丹拿使用自己的分频器，可喇叭单元还是在依靠OEM（代工生产）。1977年至1978年间，丹拿推出了公司的第一套扬声器——P系列。但是，Wilfried Ehrenholz（威尔弗瑞德·艾雯豪兹，丹拿的共同创办者和目前的独立持有人）却认为，从公司的技术背景来看，要生产出真正优质的扬声器产品，只有自行开发喇叭单元。
“如果你是个OEM客户，那么你的产品质量就永远受制于供应商的研发水平。但我们的一些设计概念已经远远超过了我们所能够买到的产品，而我们的目标又一直是注重产品质量的那部分市场。不到三年，我们的扬声器系统全部都装上了我们自己研发设计的喇叭单元。”
从这时候起，丹拿便开始将它的单元向其它扬声器厂商出售了。Ehrenholz说：“这后来被证明是一项非常成功的举措，因为市面上虽有很多扬声器生产厂商，但是制造喇叭单元的却不多，而它们当中产品上乘的则更少。在极短的时间里，丹拿单元就驰名于世，凭借其卓越品质受到发烧友和消费者们的广泛认同和肯定。”
Rotel的真面目
Rotel对不少音响发烧友来说，是一个相当神秘的品牌，有人说它是英国品牌，也有人说它是美国品牌；就是问它的代理商，也往往说不清楚。从它的设计水准和声音品质来看，有着欧美音响的影子，从它的制造工艺上看，又有着明显的日本电子产品的痕迹。
其实，Rotel是立川朝树在日本东京创办，初期在日本本土生产，后来随着日本家电大厂工厂外移的风潮，把工迁到台湾生产，但公司总部都一直在日本，负责设计、开发及销售。有一个时期，Rotel的英国代理商的推广业绩很好，把Rotel的名气从英国、欧洲推展至全世界，所以那时许多人以为Rotel是英国的品牌。近年来则是美国的代理商做得最好，而且美国代理商又在全世界的著名音响媒体上打广告，因而又给人们Rotel是美国品牌的误解。
Rotel是在1961年7月1日成立的，刚开始并不是以Rotel为品牌，第一个产品是一部单声道的FM收音机。不过，在这之前，也就是在1955年，公司就经销美国Sylvania电视机（日本电视播送是在1954年才开始的），当时还没有日本生产的电视，所以代理销售美国电视机。他们不仅经销，也设维修服务站，所以雇用了二名工程师负责维修。到了1961年，始承接美国客户的Radio OEM，二年后就推出自己的AM/FM Receiver。当时他们替美国名厂代工，像Harman Kardon（1966-1972）、Fisher、Scott等，几乎当时有名的公司他们都代工过，甚至美国的百货公司SEARS也找Rotel生产他们自己品牌的收音扩大机。
1969年，才开始以Rotel为品牌推出产品，第一个客户就是英国经销商Rank Audio，Rank Audio属于Rank兰克集团，这家公司很大，不仅拍电影、卖电影、还卖照相机、音响、全录影印机等等很多业务。从那时一直到1992-1993年间，Rank一直是Rotel最大的客户，这也是许多人误会Rotel是英国公司的原因。
Rotel的平衡理念
Rotel一直都非常注意产品的品质，公司的口号是“Always Quality”（品质是永恒的）。由于Rotel是中小型公司，无法在数量上与大公司竞争，所以就走一条品质至上、价格为大多数人所能负担的独特路线。这个宗旨从创办之初至今未变。
Rotel的一些广告中用这样的广告语：“Balanced Design Concept”（平衡设计理念）。这里说的并不只是是Rotel机器在电路设计上的平衡，更代表着Rotel的市场策略及经营哲学。Rotel认为，让各种价位的产品都能有最好的的表现，以达到音乐真实重播的目的并非不可能之事。Rotel的产品必须是人人买得起的，这就必须在设计时兼顾成本与声音表现，卖到消费者手中的产品必须是同价位中品质与声音最好的。这就是Rotel的平衡的设计理念及产品理念。
除此之外，Rotel还在很多方面表现出它的平衡的理念，例如:
1、企业规模的平衡
Rotel不像其他日本大商社有那么庞大的规模，员工动辄数万，这会造成经营上的沈重负担，企业转型或推出新产品的脚步也会受影响。但Rotel也不小，他们不像几个人的小企业，产品种类很少，必须把产品售价提高以维持利润。Rotel一直很小心的将自己定位成中型公司，一方面有大公司的资金与研发能力，另一方面又有小公司的灵活与弹性。
2、产品的平衡
虽然从1960年代开始，Rotel就为很多公司OEM各种产品，但他们始终执着在音响领域，并没有贪图一时利益而分散自己实力。年轻朋友可能不知道Rotel曾经制造过LP唱盘、唱头放大器、卡式录音座，甚至也有自己的线材，但即使在录影机黄金时代，Rotel仍然坚持不涉足录影机、LD唱机与电视机的制造，也没有低价OEM喇叭来哗众取宠。今天Rotel已经有DVD播放机问世，也拥有很好的图像品质，但Rotel仍然立足于纯音响领域中追求最高的价值价格比。
3、技术的平衡
多年来，Rotel极少宣称自己采用了什么惊天动地的崭新线路，他们的产品从CD唱盘、收音调谐器、环绕声处理器到扩大机，该有的功能Rotel都不会少，但不一定是最新的。Rotel认为尖端技术不一定就能带来音质的改善，所以他们注意各种发展，但不会急于加入。像是Rotel的CD唱盘，到现在仍然采用Burr-Brown的20Bit DAC唱片，因为工程师们认为它比较好听。还有，Rotel的家庭影院系统，部份通过THX认证，环绕声处理器也可对应HDCD、DTS、Dolby Digital等各种编码数码音源，但最新的THX-EX或DTS-ES对应还没有，并非技术问题，而是Rotel认为它们还不成熟。
Rotel的产品发展
Rotel早期虽然也生产过收音机、LP唱盘、卡式录音座等产品，但合并式放大器、前后级高级放大器、CD讯源一直是Rotel的主打产品及成熟产品。
Rotel的放大器一直获得很高的评价，无论在欧洲或在美国都被认为是“Best Buy”的产品，以下是几款有代表性的Rotel放大器:
1983年，随着CD的流行，Rotel也很快就推出CD唱盘，包括RCD965、RCD855、RCD865、RCD975等都很受欢迎。这些机型都采用了当时全球最大的CD机机芯和伺服，D/A转换系统供应商Philips的元件为主体。直至1994年后，Philips停止生产提供CD机芯后，Rotel又采用Sony的系统，生产出同样优秀的CD机RCD971和RCD991，以及近年生产的RCD1070等。
早在1978年，Rotel就已着手环绕声放大器（杜比系统）的开发和生产，现有的产品虽然型号不多，但品质都相当不错。随着家庭影院的风潮及DVD机的兴起，Rotel也生产出自己的DVD机及高级的DVD—Audio播放机，并且有着一贯的高品质和独具一格的画质和音质。
Rotel产品的市场分体及远景展望。
从数量上来看，Rotel的最大市场已经从英国转到美国，在美国的市场知名度和占有率节节上升。加上Rotel的美国代理商也是B&W的代理商，在有优秀的喇叭搭配下，Rotel的销量更为看好。
在日本，Rotel是少数坚持Hi End理念的品牌，但与Accuphase（金嗓子）不同，Accuphase走的是高价路线，而Rotel走的是平价路线。在东京秋叶原，目前已很难看到有Hi End音响器材在展示，但还可以看见Rotel的产品，这说明在日本Rotel还有一定的市场。
在中国大陆，二十世纪九十年代中叶，Rotel的产品曾一度十分热销，被称为“平民的Hi End音响”，这是一个潜在的发展中的市场。Rotel的产品售价对大陆市场来说，是相对的高价产品，因为大陆本土生产的音响产品在价格上有着很大的优势。但随着大陆消费者逐渐认同Rotel在品质上的优势，以及大陆经济的高速发展，相信相当部分消费者是能承受Rotel的价格的。另一个问题是，Rotel的外观设计过去一直是比较深沉的黑色，在欧洲市场虽受到欢迎，但大陆消费者的审美取向却较难接受，现在我们看到，为着开拓大陆市场，Rotel已一改数十年不变的黑色一体化，而改作银、黑相衬，较为醒目的外观。
近来年日本大型家电公司及音响公司的市场都很困难，大部分都是亏损经营，负债累累。其主要原因，降了全球性的经济低潮外，主要是日本各大公司在剧烈竞争中，争相扩大产量企图降低成本，但大量产品湧入市场后，供过于求，造成大量库存。在新技术的不断发展之下，新产品持续推出，形成了新产品进入市场很短的周期后就被迫低价销售，导致每一家公司都无法维持一定的利润收入以至亏损。
而Rotel走的是平价Hi End路线，产量也控制在适度范围，这就避开了上述的恶性循环。音响市场永远都是金字塔结构，Rotel不走最低端的大众市场，也不走欧美高价的高端市场，以Always Quality为理念，专注于Hi End音响领域，走金字塔中层的路线，永远为消费者提供负担得起的而且是高品质的产品。
|